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买车的时候,你更在意LOGO效应还是体验至上

美国一家调查公司曾经分析了不同国家和地区消费者在海外旅行时的购物动机和习惯,发现中国消费者更习惯于购买高品质的名牌货,对于品牌非常看重。而随着时代的发展,如今的消费者越来越理性,购物在认准品牌的同时,也更看重品质和体验。

LOGO代表品质有保障?

以买车为例,即便是到了今天,BBA在中国仍然是品质的保证。一些消费者可能不懂科技感、操控性等,但是他们买车,就是冲着BBA的LOGO去的,因为BBA在中国有足够的历史积淀,影响力大,所以BBA在国人心中已经成了品质和豪华的象征。

当然,近年来自主品牌和造车新势力的崛起,很多国内的品牌也逐渐得到消费者认可。吉利收购沃尔沃后攻占中高端市场取得了不小的成功,比亚迪的电动大巴也在欧美、日本等发达国家不断斩获订单。

另一个例子是斯威汽车。2016年进入中国以来,斯威汽车致力于将意大利的顶尖设计和德系车的品质贯穿到产品中。在发布了全新的SWM品牌LOGO后,斯威旗下车型迅速进入大众视野。首款产品斯威X7全球上市后迅速圈粉,为品牌建立起良好的声誉度和品质感。

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